브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 - 성공으로 가는 문화 마케팅 전략 | Wooyeon.

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브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가

성공으로 가는 문화 마케팅 전략

더글라스 B. 홀트저/윤덕환역한국경제신문2021년 7월 28일

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ISBN: 8947547409

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설명

도서명브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가 - 성공으로 가는 문화 마케팅 전략

지음/옮김더글라스 B. 홀트 (지은이), 윤덕환 (옮긴이)

주제 분류국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드

책소개브랜드가 한 국가의 문화 속에서 도발적이고 가치 있는 포지셔닝을 취함으로써 문화 아이콘이 되는 과정을 보여준다. 이 과정은 브랜드의 차별적 특징(USP)과 소비자 혜택을 강조하는 전통적인 마케팅에는 없는 새로운 관점을 제시한다.

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